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参与感 品牌推广重在用户体验
 
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宁宁/  杨志宇/

克莱斯勒汽车中国作为百强巡展家族中的一员,同时也是一个全系都是SUV车型的汽车企业,它的展位在巡展现场也别具一格,是唯一拥有体验专区的展位。

4月4日,2015年度百强巡展系列活动全面开展。笔者在辛集站展会现场了解到,克莱斯勒汽车中国有两家参展经销商参加了辛集站展会,分别是石家庄庞大泉天汽车销售服务有限公司和河北天道汽车贸易有限公司,都是来自石家庄市的4S店。据河北天道汽车贸易有限公司市场专员郭琦介绍,他们没有参加过石家庄下属区县的车展,这次参加百强巡展是他们参加县域车展的首秀。

JEEP自由光迅猛通过双边桥

今年春季巡展,克莱斯勒汽车中国在巡展现场冠名主题活动:驾驭之享 超乎想象——克莱斯勒深度试驾。在辛集站巡展三天时间,巡展组委会配合两家经销商开展了多次过双边桥的体验演示,体验的车型有JEEP自由光,有大切诺基,每一次体验,经销商都会安排内训师或者销售顾问进行详细的讲解并邀请现场观众坐到车里进行切身体验。郭琦说:“这么好的体验活动我们参加过的车展是没有的,效果真好。”这种直观演示、参与体验的方式能够非常直接地将车型的优势和性能展现给现场观众,给现场观众留下深刻的印象,提升了品牌的关注度和美誉度,并能直接吸引到有效客户。

大家在仔细听内训师介绍JEEP自由光

根据平时到店购买区域分布情况,两家参展经销商对于辛集市的购买能力都不太看好,因此在辛集市都没有设立销售网点或者找汽贸合作代理销售,此次参展也只是想先做品牌宣传。但,没有想到的是,能够在巡展现场收获订单,他们都喜出望外。参加百强巡展,他们开拓县域市场的信心增强了,会考虑尝试在一些石家庄下属县域市场开设销售网点,进一步向下一级汽车市场进军。

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